從中國(guó)廣告協(xié)會(huì)獲悉，我國(guó)首部規(guī)范奶粉廣告行為的行業(yè)規(guī)則《奶粉廣告自律規(guī)則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)則》）日前發(fā)布實(shí)施，嬰幼兒奶粉能使孩子變聰明、視力更好等對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的宣傳，今后將受到更加嚴(yán)密的監(jiān)控，以進(jìn)一步保障廣大消費(fèi)者的利益。
據(jù)了解，《規(guī)則》規(guī)定母乳代用奶粉（指適合0至6個(gè)月齡嬰兒食用的奶粉）不得做廣告，也不應(yīng)借助產(chǎn)品推介和派發(fā)試用品等方式在母嬰集中的場(chǎng)所對(duì)孕產(chǎn)婦進(jìn)行變相的母乳代用奶粉廣告宣傳；在母乳代用奶粉的包裝上，建議加注“提倡母乳喂養(yǎng)”或與其相似的忠告語(yǔ)；奶粉廣告中不應(yīng)單獨(dú)使用“嬰兒”的字樣，或出現(xiàn)一周歲以?xún)?nèi)嬰兒的形象、聲音?！拜^大嬰兒”奶粉及其他奶粉廣告中，使用嬰兒獨(dú)立形象的，須展現(xiàn)其獨(dú)立行走或其他1周歲以上兒童特有的狀態(tài)，不應(yīng)將母乳代用奶粉的特有形象混同其中。除此之外，《規(guī)則》還規(guī)定，奶粉廣告禁止出現(xiàn)下列情形：明示或者暗示可以替代或優(yōu)于母乳；明示成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分；聲稱(chēng)或暗示有治療或防止疾病的作用；非保健食品的奶粉宣傳產(chǎn)品具有保健功能。《規(guī)則》要求，廣告中關(guān)于奶粉產(chǎn)品的成分、能量、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量等表述必須準(zhǔn)確，營(yíng)養(yǎng)素的宣傳必須具有科學(xué)依據(jù)；奶粉廣告應(yīng)以宣傳奶粉的基本功能為主，以宣傳營(yíng)養(yǎng)素的功能為輔，涉及奶粉產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)素具體功能的，應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)的證明文件，如：國(guó)家認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的含有營(yíng)養(yǎng)素的檢測(cè)報(bào)告、營(yíng)養(yǎng)素含量與可比奶粉相對(duì)差異不少于25％的檢測(cè)證明、國(guó)際通用標(biāo)準(zhǔn)，或世界衛(wèi)生組織等機(jī)構(gòu)的相關(guān)文獻(xiàn)，食品、醫(yī)學(xué)或營(yíng)養(yǎng)學(xué)等行業(yè)或者學(xué)術(shù)組織出具的專(zhuān)家鑒定意見(jiàn)等。進(jìn)口奶粉廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供海關(guān)簽發(fā)的檢驗(yàn)檢疫證明等文件。
對(duì)于涉嫌違法違規(guī)的奶粉廣告，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將向相關(guān)責(zé)任單位發(fā)出廣告自律勸誡通知書(shū)，督促改正。對(duì)屢促不改、情節(jié)嚴(yán)重者，給予通報(bào)批評(píng)，并將分別采取取消會(huì)員資格、降低或取消協(xié)會(huì)認(rèn)定的中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)等級(jí)、報(bào)請(qǐng)政府有關(guān)部門(mén)處理等自律措施。
